[2023]2021년 2학기 미디어심리학 중간시험과제課題물 공통(텔레비전 광고 중 호블랜드 모델 分析(분석))
페이지 정보
작성일 23-01-27 09:30
본문
Download : 20212중과_미디어3_미디어심리학_공통.zip
참고한 문헌
2. 롯데하이마트의 광고 分析(분석)
- 목 차 -
칼 호블랜드(Carl Hovland)는 단순한 대중의 전파는 결코 사람들의 태도를 직접적으로 alteration(변화) 시킬 수 없고, 전파 efficacy의 형성도 전파자의 주관적인 관점에 의해 결정될 수 없으니, 여러 가지 요인의 제약을 받아야 한다는 결과를 실증했다. 세부적으로 살펴보면, 자극(커뮤니케이션 자극)은 커뮤니케이터, 메시지, 매체로 세분화되고, 설득 커뮤니케이션의 과정은 모두 다섯 가지의 구성요소, 즉 커뮤니케이터(또는 정보원), 메시지, 매체, 수용자, efficacy로 나누어진다. 간섭 과정은 태도 설득 모델에서 核心적인 역할을 담당하는 개체를 대상으로 하며, 이에는 외부 정보를 처리, 자극 부분, 정보 학습, 감정 alteration(변화) , 메커니즘 부합과 거부 등이 포함된다. 4. 結論 작성시 참조.hwp
I. 서 론
III. 결 론
1. 호블랜드의 모델.hwp
Download : 20212중과_미디어3_미디어심리학_공통.zip( 11 )
II. 본 론
<< 함께 제공되는 참고reference(자료) 한글파일 >>
칼 호블랜드(Carl Hovland)에서 자극(S=Stimuli)은 다른 유기체(O=Organism)에게 전달되고, 어떠한 reaction (R=Response)을 유발한다.
순서
1. 호블랜드(Hovland)의 모델
2. 호블랜드의 모델을 이용한 instance(사례) 分析(분석).hwp
설명
- 중략 -
I. 서 론
다. 그 결과는 태도 설득의 앞 세 부분을 경험한 후 설득대상자가 전달된 메시지에 대해 일정한 경향을 선택하는 것이며, 이 선택은 두 가지 경우로 나타난다. 하나는 상대방이 정보를 받아들이도록 설득되어 반대하던 기존 태도가 alteration(변화) 되는 것이고, 다른 하나는 설득대상자가 정보 폄훼, 정보 왜곡, 거절 등 의 방식으로 설득 메시지를 거부하는 태도로 alteration(변화) 되는 것이다. 그리고 상업적 기업적이라는 점에서 소비자들간에 비상업적으로 이우어지는 구전과도 차이가 있다아
방송통신 > 중간과제물
칼 호블랜드(Carl Hovland)의 설득efficacy는 최종적으로 개인의 대외 자극과 정보 가공 그리고 수용의 정도에 따라 결정된다. 더 나아가 1959년, 전파 과정 속에서 설득을 통해 관객의 태도를 바꾸는 과정에 대한 모형을 요점했다.
미디어심리학,방통대미디어심리학,방송대미디어심리학,미디어심리학과제물,미디어심리학과제,미디어심리학레포트
3. 서론 작성시 참조.hwp
2021년 2학기 미디어심리학 중간시험과제課題물 공통(텔레비전 광고 중 호블랜드 모델 分析(분석))
최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 分析(분석)하시오.
1. 호블랜드(Hovland)의 모델
최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. - 목 차 - I. 서 론 II. 본 론 1. 호블랜드(Hovland)의 모델 2. 롯데하이마트의 광고 분석 III. 결 론 참고문헌 << 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >> 1. 호블랜드의 모델.hwp 2. 호블랜드의 모델을 이용한 사례 분석.hwp 3. 서론 작성시 참조.hwp 4. 결론 작성시 참조.hwp
광고란 대중매체를 이용한 매스 커뮤니케이션으로서 그것은 소비자들은 자사 제품에 대한 친숙도를 높이고 정보를 제공하며 보다 적극적으로 설득을 통해 자극함으로써 궁극적으로는 회사의 판매를 증대시키기 위한 의도적 상업적 커뮤니케이션이다. 그 때문에 그것은 대중매체를 이용한다는 점에서 인적 매체에 의존하는 인적 판매와 구별되며 의도적이라는 점에서 가격 회사 이미지 포장 등 여타의 비의도적 커뮤니케이션과도 다르다.
II. 본 론
이 리포트는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 롯데하이마트의 광고를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하였다.
