실버산업의 present condition과 marketing 理論의 적용
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작성일 22-12-15 15:33
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노인의 80% 이상이 주택, 통장, 연금증서 등의 재산을 본인이 직접관리하며, 자신의 판단에 의해 직접 물품을 구매하는 소비주체 세력으로 등장하고 있다 (고정민, 정인승, 2002)
<표 4>는 1990년 이후 55세 이상 가구의 연간소득 추이로서, 매년 10%이상의 성장을 보여주고 있다
⑶ 핵가족화로 개호서비스 외부위탁증가
산업화, 핵가족화, 여성의 사회참여 증가 등의 사회적인 變化(변화)로 인해 가족이 노인을 간호할 수 있는 기능이 약화되어 점차 외부서비스에 의존하는 경향…(skip)
레포트/경영경제
우리나라 실버산업 활성화를 위한 marketing 戰略 보고서로 여가 및 스포츠 실버 제품 및 프로그램 개발과 관련하여 체계적인 marketing 戰略 수립 절차에 따라 통합적인 marketing 戰略을 살펴봤습니다.실버마케팅 , 실버산업의 현황과 마케팅이론의 적용경영경제레포트 ,
설명
순서
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 실버산업의 내역
1. 실버소비자의 정이
2. 실버산업의 관념
3. 실버산업의 중요성
4. 실버산업의 characteristic(특성)
5. 실버산업의 유형
Ⅲ. 실버산업의 마케팅적용
1. SWOT analysis(분석) 을 통한 연구
2. 실버산업의 SWOT analysis(분석)
3. 여가 및 스포츠 부문 실버산업
4. 통합적 마케팅 strategy
Ⅳ. 結論(결론)
<참고한 문헌 >
Ⅲ. 실버산업의 마케팅적용
1. SWOT analysis(분석) 을 통한 연구
strategy수립에 있어서 environment變化(변화)에 따른 문제가 제기될 때 이러한 문제를 해결하기 위해 주요 environment요인을 기회와 위협으로 분류하고 이들을 자사의 강·약점과 결합시켜 효과(效果)적인 strategy을 수립하는 과정이 SWOT analysis(분석) 이다.
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실버산업의 present condition과 marketing 理論의 적용
실버marketing
우리나라 실버산업 활성화를 위한 마케팅전략 보고서로 여가 및 스포츠 실버 제품 및 프로그램 개발과 관련하여 체계적인 마케팅 전략 수립 절차에 따라 통합적인 마케팅 전략을 살펴봤습니다. 이미 2000년에는 65세 이상 노인인구수가 전체인구의 7.3%로 고령화사회로 진입했으며, 2020년에는 15.1%로 고령사회, 2030년에는 23.1%가 되어 초고령사회가 될 展望이다(통계청, 2001).
⑵ 경제력 있는 노인증가
노인의 경제력이 크게 향상되어 노인의 가구당 구매력이 크게 증가하고, 노인의 소비의 직접주체세력으로 급부상하고 있는 실정이다. 즉, SWOT analysis(분석) 은 강점(Strength). 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)의 매트릭스를 통해서 바람직한 strategy을 수립하는 과정이다(채서일, 2001).
실버산업 활성화를 위한 마케팅 strategy을 수립하기 위해서 우리나라 실버산업의 environment을 노인복지정책 내역, 전문가 意見, 그리고 실버산업 소비자 선택속성 및 만족도 조사 analysis(분석) 을 기초로 하여 SWOT analysis(분석) 방법을 이용하여 analysis(분석) 한 결과는〈그림 1〉과 같다.
1) 기회요인(Opportunity)
⑴ 수명연장으로 고령인구증가
우리나라는 세계에서 가장 빠른 고령인구의 증가율을 보여 국내 실버비즈니스 시장이 다른 나라에 비해 급속하게 성장할 가능성이 높다.
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다.
